當(dāng)前，國(guó)內(nèi)茶行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型深水期，尤其在新冠肺炎疫情的影響下，茶葉消費(fèi)需求與茶企的經(jīng)營(yíng)都在經(jīng)受著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在這樣一個(gè)低迷期，已成立了25年的高端普洱茶品牌雙陳普洱，呈現(xiàn)在大家面前的卻是另外一番景象。
2020年，班章沱、班章孔雀青餅、2020年蓮餅等一系列匠心作品面市，深受市場(chǎng)好評(píng)。
2020年，雙陳養(yǎng)普莊園開(kāi)業(yè)，率先向業(yè)界提出“養(yǎng)普”理念，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。
2020年，疫情期間，他們的業(yè)績(jī)不降反大幅增長(zhǎng)。
在這一個(gè)個(gè)光鮮靚麗的數(shù)字和一系列大動(dòng)作背后，這個(gè)品牌到底隱藏著哪些與眾不同的創(chuàng)新能力？或許，通過(guò)其25周年品牌盛典活動(dòng)，我們有機(jī)會(huì)重新審視這個(gè)品牌，看看它給正在轉(zhuǎn)型升級(jí)道路上的茶企，能夠帶來(lái)哪些更有價(jià)值的思考與借鑒。
100萬(wàn)網(wǎng)友云見(jiàn)證
25周年慶開(kāi)啟雙陳普洱新篇章
2021年1月23-24日，“跨越廿五載·聚勢(shì)啟華章——2020雙陳普洱廿五周年品牌盛典”于雙陳普洱養(yǎng)普莊園及東莞廣播電視臺(tái)演播廳兩大主會(huì)場(chǎng)隆重舉行。
疫情期間，雙陳普洱排除萬(wàn)難，一場(chǎng)25周年慶典，與全國(guó)60多座城市聯(lián)動(dòng)，吸引全國(guó)各地近兩百家門店的經(jīng)營(yíng)商負(fù)責(zé)人，更邀請(qǐng)了茶行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、新老會(huì)員、合作伙伴等各界人士線上云見(jiàn)證雙陳普洱25年來(lái)取得的成績(jī)與喜悅，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)在線觀看閱讀量近100萬(wàn)。
這是雙陳人和茶友們?cè)谝吆笠淮坞y得的“云”相聚，更是雙陳普洱這25年奮斗史的生動(dòng)展現(xiàn)。25年間，雙陳普洱的榮光與夢(mèng)想，在雙陳人的誠(chéng)信堅(jiān)守和銳意進(jìn)取中，終于落地成為茶友們的集體喝彩。
25年的雙陳普洱
已勾勒出專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)“生態(tài)圈”
在慶典上，雙陳普洱創(chuàng)始人陳永堂先生上臺(tái)發(fā)表了題為“命運(yùn)相融、共享雙陳”的演講。這場(chǎng)演講，不僅是陳永堂先生對(duì)過(guò)往的回顧與總結(jié)，也讓我們從中清晰地看到：雙陳普洱這25年，已經(jīng)站在了一個(gè)新的起點(diǎn)與高度。
雙陳普洱25年的發(fā)展歷程，可以劃分為這樣三個(gè)階段：從藏茶，到藏茶+制茶，到專業(yè)養(yǎng)普+專業(yè)制茶。
2020年12月，雙陳普洱的第四代生態(tài)茶倉(cāng)——養(yǎng)普莊園，正式對(duì)外開(kāi)放，這是雙陳普洱用二十余年的時(shí)間探索和實(shí)踐的“成果”，是向行業(yè)、向消費(fèi)者完整呈現(xiàn)的“養(yǎng)普”理念和模式。
在這次25周年品牌盛典上，全國(guó)茶友、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)商們也通過(guò)觀看直播的方式，云參觀了“養(yǎng)普莊園”，也引發(fā)了大家站在茶倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度，來(lái)重新解讀雙陳普洱的倉(cāng)儲(chǔ)價(jià)值體系。
雙陳普洱“養(yǎng)普”的背后，是從自建、自營(yíng)到開(kāi)放共享的專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)的階梯式發(fā)展呈現(xiàn)。這也是雙陳普洱品牌的一種識(shí)別標(biāo)識(shí)、一種價(jià)值理念。它，正在不斷構(gòu)建雙陳普洱品牌的核心價(jià)值。
那么雙陳普洱的養(yǎng)普商業(yè)模式的獨(dú)特性在哪里？這次品牌盛典上，有了更清晰的答案。就是把核心的倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)體系組合成簡(jiǎn)易化的、可持續(xù)性的解決方案，為不同的合作伙伴賦能，去形成鏈接，鏈接茶企、茶商，鏈接投資者、收藏家，鏈接交易服務(wù)平臺(tái)。
毫無(wú)疑問(wèn)，通過(guò)這次25周年品牌盛典，業(yè)界對(duì)“養(yǎng)普”創(chuàng)新價(jià)值有了更深刻的理解，在倉(cāng)儲(chǔ)領(lǐng)域，雙陳普洱的核心能力就是倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)的場(chǎng)景化、技術(shù)的專業(yè)化、服務(wù)的高效化。雙陳普洱已經(jīng)具備了打造基于專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)生態(tài)圈的能力。
以產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)核心增長(zhǎng)體系
構(gòu)建“消費(fèi)+收藏”市場(chǎng)閉環(huán)
這次品牌周年盛典上，也透露出一個(gè)更值得行業(yè)關(guān)注的數(shù)據(jù)，面對(duì)行業(yè)逆境，雙陳普洱在2020年仍然創(chuàng)造了優(yōu)異的成績(jī)：2020年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)了49.86%。
雙陳普洱業(yè)績(jī)能夠逆勢(shì)大漲，除了其一如既往的高品質(zhì)與高價(jià)值使然以外，與它這些年深入布局市場(chǎng)，洞察市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，主動(dòng)擁抱變革息息相關(guān)。
2020年，雙陳普洱在人才的重視與技術(shù)的投入上，動(dòng)作變得更快。
這一年，雙陳普洱聘請(qǐng)5位各懷絕技的普洱制茶專家擔(dān)任制茶顧問(wèn)，打造科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化管理的專業(yè)制茶模式，全方位確保雙陳普洱的卓越品質(zhì)。
而在雙陳普洱的品牌理念中，“以用戶為中心”是基石，這么多年來(lái)也一直以此為基準(zhǔn)，進(jìn)行品牌建設(shè)，最突出的表現(xiàn)在于產(chǎn)品迎合用戶需求。
2020年，從“班章沱”到“班章孔雀青餅”，一次次將廣大茶友與藏茶客的熱情徹底點(diǎn)燃，而25周年品牌盛典上，雙陳普洱標(biāo)桿產(chǎn)品“2020年蓮餅”的亮相，也足見(jiàn)雙陳普洱在產(chǎn)品力與品牌文化共鳴上的能量。
從雙陳普洱相關(guān)負(fù)責(zé)人品牌盛典的主題演講，到雙陳普洱九大運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人的隆重亮相，我們不難看出，雙陳普洱通過(guò)強(qiáng)大的產(chǎn)品力與市場(chǎng)拓展能力，正在構(gòu)建“內(nèi)外互通、雙軌并行”的產(chǎn)品流通渠道，由此實(shí)現(xiàn)雙陳普洱“消費(fèi)+收藏”的市場(chǎng)流通雙閉環(huán)。
在品牌盛典上，我們也看到了雙陳普洱在構(gòu)造產(chǎn)品力上的愿景，在消費(fèi)升級(jí)與健康消費(fèi)意識(shí)崛起的大背景之下，雙陳普洱一直在強(qiáng)化品飲價(jià)值與投資收藏價(jià)值的統(tǒng)一，從產(chǎn)品層面探討從藏到消費(fèi)的諸多可能性。
成績(jī)屬于過(guò)去
未來(lái)需敢于創(chuàng)造
疫情對(duì)一些企業(yè)來(lái)說(shuō)是生死轉(zhuǎn)折點(diǎn)，對(duì)另一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻是深化改革的催化劑，雙陳普洱就是典型的茶企樣本。過(guò)去一年間，以養(yǎng)普、制茶雙輪驅(qū)動(dòng)的雙陳普洱，不論是在品牌價(jià)值塑造還是產(chǎn)品創(chuàng)新與專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)生態(tài)建設(shè)上，都創(chuàng)造了新價(jià)值。
成績(jī)屬于過(guò)去，而未來(lái)更需敢于創(chuàng)造。2021年，站在25周年發(fā)展的新起點(diǎn)上，雙陳普洱將持續(xù)以聚焦產(chǎn)品、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的決心，植根普洱茶品質(zhì)消費(fèi)實(shí)際需求，不斷夯實(shí)產(chǎn)品矩陣，繼續(xù)深耕精品普洱茶消費(fèi)市場(chǎng)，完善“倉(cāng)儲(chǔ)+”生態(tài)圈體驗(yàn)，著力更多“養(yǎng)普”案例落地，為雙陳普洱合作伙伴、廣大普洱消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜體驗(yàn)。
